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2018-11-19 15:48 来源:中国家电网 作者:

  小米手机什么时候进军美国还不清楚,但至少小米生态链军团已经在稳步推进。就在本周,小米激光电视等几款生态链产品悄然登陆美国沃尔玛,其中激光电视还是独家销售模式。小米美国部门为此还在纽约举办了一场小型的见面会。 

米家激光投影电视登陆美国沃尔玛

  米家激光投影电视登陆美国沃尔玛

一道进入沃尔玛的还有米家床头灯

  一道进入沃尔玛的还有米家床头灯

过去三年小米在美国发售的唯一产品

  过去三年小米在美国发售的唯一产品

  这款国内售价9999元的米家激光投影电视150寸,在沃尔玛网站的售价为1999.99美元(税前价格折合人民币13875元,美国各州有不同的销售税率,加州约在9.75%)。沃尔玛网站显示,这款小米激光电视是沃尔玛独家销售的,而且目前有现货供应,免费两天送货上门。不过,新浪科技驻美记者在硅谷的沃尔玛实体店并没有看到这款产品,线下门店销售的中国品牌电视依然是海信、长虹和TCL等中低端产品。

  本周四就是美国传统节日感恩节,次日就是美国每年销售旺季的开端——黑色星期五。小米激光电视在这个时间段登陆沃尔玛,显然意在赶上美国岁末购物旺季。每年黑五期间,电视都是打折销售力度最大的产品,预计小米激光电视届时也可能会大幅促销。

  这款小米激光电视此前已经在亚马逊上有售,售价为2293.99美元,不过这是由第三方代购卖家Generic销售的。在仅有的四个评价中,有三个五星评价和一个一星评价,差评的主要槽点是需要支付进口关税,1080P的激光电视总价比4K电视还贵。

  随着米家激光电视一道在沃尔玛上架的,还有几款智能家居的生态链产品,包括智能灯泡、扫地机、智能插座、读书灯和床头灯。不过,这些产品并没有沃尔玛独家销售的标志。国内售价249元的米家床头灯在沃尔玛售价44.99美元(折合人民币312元)。

  值得注意的是,在小米正式进驻沃尔玛之前,已经有部分生态链产品进入了美国亚马逊平台,但大多以自有品牌销售,例如小蚁摄像头以及石头扫地机器人等。其中小蚁摄像头已经凭借着超高性价比,成为了亚马逊的热销推荐产品。

  与之相比,此次沃尔玛销售的米家生态链产品则统一打上了“Xiaomi Mi”的小米标志。这或许意味着,未来小米生态链军团会改变此前在美国散兵游勇的打法,而在小米的大旗下逐步登陆沃尔玛等美国零售巨头。对于生态链创业公司来说,由小米率领集体进军美国,显然更容易实现突破,也更节约市场营销成本。

  2016年谷歌I/O期间,小米曾经发布了一款基于Android TV的电视机顶盒Mi Box,随后9月悄无声息的在沃尔玛、Target、百思买等零售渠道上市销售。这款机顶盒的后续产品Mi Box S目前依然在沃尔玛销售,售价为59.99美元。

  沃尔玛不仅是美国最大的线下零售商,4700多家超市几乎覆盖了美国所有地区,每年营收超过5000亿美元;与此同时,沃尔玛的电商业务正在迅速增长,也是美国第三大电商网站,市场份额约在4%。据市场调研公司eMarketer预计,沃尔玛今年美国网络零售销售额有望增长40%,达到209亿美元,超过苹果成为美国第三大电商网站,落后于两大电商巨头亚马逊和eBay。而且,与诸多遭受电商冲击而下滑的实体零售商不同,零售巨头沃尔玛的实体电商两条腿都在健康前行,美国市场营收已经连续四年增长,最近一个季度更是创下了10年来的最佳财报。

  对于小米来说,这已经是他们宣布进军美国市场的第四个年头了。2015年2月,小米联合创始人、总裁林斌和时任全球副总裁巴拉(已经离职去Facebook)在旧金山召开媒体见面会,首次向美国媒体宣布进军美国市场。当时小米正处在意气风发的高速增长期,前一年全球手机销量突破6000万部,跻身全球前六,正式启动全球化战略。

  但林斌当时对新浪科技明确表示,小米对美国市场并不会急于求成,暂时只会销售耳机、电池、手环等周边产品。他解释说,由于专利积累、系统内容、电商平台和售后服务都需要时间,因此小米手机、电视等核心产品何时在美国上市,并没有时间表。在随后的三年时间,小米只有充电宝等寥寥几款产品在亚马逊销售。

  今年小米上市之前,雷军接受采访时曾表示,“计划在今年年底或者明年年初正式进入美国市场”。但随后他又澄清并没有具体的进军美国市场的时间表。不过,占据美国智能手机近九成出货量的运营商渠道将成为小米手机能否成功进入美国主流市场的关键所在。今年10月,一加宣布与美国第三大运营商T-Mobile达成销售协议,成为继中兴和酷派之后的第三家在美国运营商市场销售的国产智能手机厂商。

编辑:覃凤妮


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