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2018-11-08 17:11 来源:中国家电网 作者:

  双十一近在咫尺,不少商家也早已拉开狂欢大幕,摩拳擦掌,跃跃欲试。一直在家电行业中表现稳健的冰箱品类也不例外,其中,持续深化品牌产品战略升级,专注用户健康生活的TCL冰箱更是"内外兼修",凭借不忘初心、务实创新的企业理念,决战双十一,全面抢滩份额。

  内——健康风冷+ 

  众所周知,冰箱的作用就是保鲜,当下各大品牌也都争相在保鲜功能上增加卖点。TCL冰箱也一直专注于食材管理,全方位精准呵护食材新鲜,为用户健康保驾护航。

  2015年8月份,TCL冰箱便首发TCL负氧离子(AAT)养鲜冰箱,预示着其开始专注食材新鲜存储;到2016年,TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱,突出行业风冷技术局限;至2017年,全球发布TCL一体变频风冷冰箱,行业首创一体变频风冷技术,实现一体式双变频控制。

决战双十一 TCL冰箱“内外兼修”夺取份额

  据了解,TCL冰箱首创的一体变频风冷技术做到了2分钟速冷1℃,快速锁住食材的原汁美味,保证食材的原滋原味,真正做到了速冷锁鲜;智慧风技术则真正做到智能感知食材温度以及冰箱空间温度变化,犹如食材的"中央空调",智慧精准摆动送风,摆脱了直吹食物的问题,制冷快速均匀,保持空间内温度恒定,持久为食物养鲜。

  据TCL白电事业部冰箱产品中心产品部长陈绍林介绍,"我们的全空间永久AAT负氧离子养鲜技术,让冰箱内负离子含量达到每立方厘米1200个以上,为食材提供除尘、除味、除菌、新鲜呵护为一体的360度养护,实现果蔬7天锁水率90%以上;并根据不同食材所需,打造了干湿分区、3℃母婴专区、-1度鱼肉恒温锁鲜专区、红酒茶叶保健品特殊食材存储专区,让冰箱内的存储环境犹如自然一般,真正做到了自然养鲜。"

  不仅如此,如今健康问题已经上升到国家战略,冰箱行业除了保鲜功能除外,在健康上更是重度深化。2018年3月,TCL冰箱全面升级智慧健康"风冷+"战略,TCL白家电事业部总经理王显举发布将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及,实现新品100%搭载抗菌门封、把手。陈绍林预计到2020年,TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

决战双十一 TCL冰箱“内外兼修”夺取份额

  值得一提的是,在2018年冰箱高峰论坛上,TCL冰箱再次斩获三项大奖,荣获"2017-2018年度冰箱行业智慧健康品牌"品牌奖,新品产品"BCD-490WBEPF2"、"BCD-480WEPZ50"分别获得"2017-2018年度一体变频速冷锁鲜技术创新之星"、 "2017-2018年度AAT智慧养鲜技术创新之星", 引领行业智慧健康新趋势。

  不得不说,TCL冰箱的表现推动了健康家电的普及,同时也满足消费者追求健康生活所需,正引领家电行业的健康升级。

  外:发力细分市场 

  在技术上,TCL冰箱无论是保鲜还是健康功能都无可挑剔,而更令人惊喜的是,在产品的外观上,TCL冰箱也迎合产品潮流,发力细分市场。

  根据数据统计,去年双十一冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长64.5%、37.4%。在冰箱细分品类中,去年十字四门冰箱增量最快,根据双十一线上零售额情况,去年十字四门零售额占比达到15.6%,同比提升249%。同时,对开门依然是消费者选择最多的品类,去年双十一占据40.3%的市场份额。

  2016年8月18日,TCL冰洗全球首发TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱,这样一款"满足了主妇所有想象"的冰箱,一上市,就成为市场热点。而近日举办的IFA 2018展会上,TCL水晶四门一体变频风冷冰箱获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的一体变频技术金奖。

决战双十一 TCL冰箱“内外兼修”夺取份额

  TCL水晶四门一体变频风冷冰箱突破了传统冰箱的造型,采用水晶纯镜面外观,源自德国的精工细造为用户带来与众不同的视觉体验,时尚、高端、典雅,并与家居家装融为一体,增强用户的沉浸式体验感,超高颜值更让精湛工艺品质感呼之欲出,成为吸引众多消费者的明星产品!

  显然,更好的设计需求是冰箱行业高端化发展的重要体现,未来,唯有不断创新方能成为领跑者,而在这一点上,TCL冰箱正全力冲刺着。

  内外兼修 抢滩双十一 

  由于TCL冰箱"内外兼修"的完美呈现,2018年截止到今年上半年,TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台,在全球范围内,TCL冰箱同比增长13.2%,TCL洗衣机同比增长8.6%,创造了行业逆势增长的奇迹。

  随着全球经济一体化进程加快、互联网信息革命的渗透以及世界消费结构的转变,全球家电产业正在发生着巨大变革,TCL冰箱也不例外。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示:实业是中国未来发展的脊梁,实体经济是中国经济竞争力的基础。

  2013年,TCL集团斥资70亿元在安徽合肥打造的高端冰洗产业基地无疑为TCL冰箱的技术研发提供了坚实的保障,也正是从彼时起,TCL的冰洗产业便开始朝着中高端战略方向转型升级,仅仅四年便快速提升了整体产业的竞争力。

  不仅如此,TCL冰箱在营销上也大力跨界,全面亲近消费者。近两年,TCL冰箱不断通过综艺娱乐与体育营销等模式,来寻求与年轻消费者的共鸣。助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》、赞助周播美食/生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》、连续9年与中国男篮/CBA合作以及签约内马尔·达席尔瓦为TCL全球品牌推广大使等,均是TCL冰洗在精细化营销上的表现。2018年,TCL还将继续精准推广。

  除此之外,再加上TCL品牌多年强大的渠道优势,TCL冰箱在今年的双十一期间必能夺取更多的份额,受到消费者更多的点赞。

编辑:覃凤妮


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